Publicité et serious games

Le chiffre d′affaires de l′industrie des jeux vidéo aux Etats-Unis a atteint un sommet record en 2007 en approchant les 18 milliards de dollars, soit une augmentation de 43% par rapport à 2006 (Source). Selon NPD Group, en 2007, l′industrie française du jeu vidéo a généré 1,1 milliard d′euros.

Phénomène en progression, les entreprises n′hésitent pas à profiter de ce secteur florissant pour promouvoir leur marque en achetant des espaces publicitaires dans les jeux vidéos : les estimations effectuées suite à la 2ème conférence Advertising in Games (2005) qui a eu lieu à New York tablent sur des investissements de l′ordre de 1,6 à 1,8 milliards de dollars d′investissement d′ici à 2010 pour les Etats-Unis (Source).

Des marques comme Philips investissent les jeux vidéo avec des spots vidéo et des affichages. La campagne in-game du Cool Skin touchera pas moins de 14 jeux comme Need For Speed, Splinter Cell, Rainbow 6… Pour un budget dérisoire de 50 000 €, Philips touche son cœur de cible avec un impact considérable. Suite à la campagne in-game de Pontiac, 72% des gamers connaissaient l′annonceur après une seule partie. (Source)

BP a développé un partenariat avec Electronic Arts, deuxième éditeur tiers de jeux vidéo, afin de redorer son image de marque dans le jeu Sim City, qui selon moi peut être considéré comme un serious game, voir même le précurseur des serious games. Pour ceux qui ne connaissent pas ce grand classique, c′est un jeu de simulation de construction et de gestion de ville dont les premières versions datent de 1989…

Comme on peut le voir, la publicité à déjà un pied dans les serious games à travers des jeux comme celui de Biactol qui ne permet d′acquérir aucune connaissance mais de descendre une piste en snowboard en enchaînant les sauts et les figures. Les produits de grande consommation et autres marques se sont introduits dans le milieu des jeux à travers les advertgames mais aussi à travers certains jeux ayant une réelle valeur éducative comme le Mac Video Game qui sensibilise à la gestion d′un restaurant Mac Donald autant du point de vue communication que production.

La publicité est déjà présente dans les serious games et les jeux vidéo, retrouvera-t-on un jour des encarts dans les modules e-learning ? Jusqu′où iront nos chers amis les publicitaires pour essayer d′intégrer leurs produits dans nos modules ?